非遺“撞”上人工智能、“國補(bǔ)”添彩年貨升級(jí)、年俗更新體驗(yàn)至上……蛇年春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，年貨消費(fèi)市場亮點(diǎn)頗多。

“國補(bǔ)”添彩年貨升級(jí)

春節(jié)將至，水果消費(fèi)迎來高峰。內(nèi)容電商平臺(tái)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，泰國榴蓮、云南藍(lán)莓、智利車?yán)遄覩MV（商品交易總額）同比增長220.99%、75.32%和63.96%，“霸榜”水果品類GMV前三。其中，在采購年貨禮盒時(shí)，口感美味、價(jià)格親民的車?yán)遄邮艿较M(fèi)者廣泛青睞，成為當(dāng)之無愧的年貨水果“頂流”。

價(jià)格親民化成為車?yán)遄右I(lǐng)春節(jié)水果消費(fèi)榜單的原因。今年，不僅以車?yán)遄?、俄羅斯帝王蟹為代表的高端食材廣受歡迎，以運(yùn)動(dòng)手表、助聽器為代表的健康品類也銷量大漲。

“爺爺自從戴上我給他新買的助聽器，整個(gè)人都比以前開朗了?！贝髮W(xué)生小朱感慨。她本想著多攢點(diǎn)錢再給爺爺買助聽器，沒想到2025年助聽器有了國家補(bǔ)貼，便宜了一千多元，便立刻用獎(jiǎng)學(xué)金買下了這份孝心滿滿的禮物。

以舊換新國家補(bǔ)貼政策的加持，無疑給年貨消費(fèi)市場帶來了一陣春風(fēng)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對(duì)千名外地上班族展開的年貨消費(fèi)調(diào)研顯示，“國補(bǔ)”政策激發(fā)了不少人給老家買家電家居的消費(fèi)熱情，近五成受訪者表示“剛好要給老家買，也用上了國家補(bǔ)貼”，還有40%的人表示本來沒有給老家買家電家居的計(jì)劃，“但國家補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠價(jià)格非常好，就買了一些”。而這些送往老家的家電家居產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出更加綠色化、健康化、智能化趨勢，包括移動(dòng)空調(diào)、冰冷套裝、智能浴室柜、功能沙發(fā)等在內(nèi)的升級(jí)型家電家居產(chǎn)品增長均超100%。

科技助力年俗煥生機(jī)

隨著“90后”“00后”們成為春節(jié)年貨的“主理人”，新奇、好玩、有趣的節(jié)慶周邊銷量走俏。最近幾天，一組別樣剪紙作品在京東平臺(tái)悄然走紅?！吧咝綕q”“蛇拿九穩(wěn)”“蛇么都好”——這些充滿年輕人語言風(fēng)格的新春圖樣，是蔚縣剪紙與京東言犀大模型跨界合作的創(chuàng)新成果。

抓住年輕人的心，是很多非遺代表性傳承人的共同期待。作為蔚縣剪紙第四代傳承人，周利偉認(rèn)為，年輕人并不是不喜歡非遺，而是需要一個(gè)連接傳統(tǒng)藝術(shù)的契機(jī)。在他看來，AI的優(yōu)勢在于將創(chuàng)意快速實(shí)現(xiàn)圖像化，提供一些新的創(chuàng)作理念。具體而言，通過學(xué)習(xí)上千張精品剪紙作品，大模型結(jié)合春節(jié)語言和年輕人的新年情緒，生成了一系列既保留傳統(tǒng)美學(xué)，又富有當(dāng)代趣味的新春圖樣。

情緒消費(fèi)引領(lǐng)新潮流

除了沿襲傳統(tǒng)年俗，當(dāng)下年輕人愈發(fā)注重通過悅己消費(fèi)來營造過年的儀式感。美發(fā)、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。一位直播間負(fù)責(zé)人透露，今年年貨節(jié)，直播間里美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷量超11萬件，美甲手護(hù)類產(chǎn)品近2萬件，假睫毛超3萬盒。

除了傳統(tǒng)的探親和團(tuán)聚，越來越多的消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間開啟新年的第一場旅行。今年年貨節(jié)期間，在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關(guān)注，上海迪士尼門票和日本機(jī)票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名。

張揚(yáng)個(gè)性的“90后”“00后”逐漸成為年貨采買主力，情緒消費(fèi)隨之成為當(dāng)下市場的消費(fèi)密碼，無論是可愛解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運(yùn)的招財(cái)擺件，都在年貨節(jié)期間迎來爆發(fā)?！笆裁粗档觅I”數(shù)據(jù)顯示，知名卡通IP“LABUBU”和毛絨玩具品牌Jellycat交易額分別同比增長463.71%和117.61%，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品交易額也大幅增長186.7%。（記者 孫奇茹）