數(shù)據(jù)來(lái)源 CNNIC 2024.12（主辦方供圖）

近日，在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1.22萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位凸顯，被網(wǎng)民們形容為“數(shù)字空氣”。

《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為1.6%。網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)成增長(zhǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)企業(yè)總量突破75萬(wàn)家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”。截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬(wàn)家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬(wàn)家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)?？矗⑿推髽I(yè)約60.85萬(wàn)家，占比達(dá)80.4%，小型企業(yè)約11.76萬(wàn)家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

內(nèi)容“短”趨勢(shì)穩(wěn)健，“長(zhǎng)”“短”“直”“音”互融互動(dòng)催生新增長(zhǎng)、短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一。截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。

《報(bào)告》分析，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時(shí)代或已來(lái)臨。2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長(zhǎng)了16.22%。短視頻實(shí)現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動(dòng)，電商直播領(lǐng)跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國(guó)上線短視頻突破1.3億條。“中國(guó)風(fēng)”正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用走向世界，全球Top100視聽類應(yīng)用1/5源自中國(guó)。中國(guó)視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營(yíng)收占比。中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，微短劇正在成為推動(dòng)中國(guó)模式、中國(guó)故事走出去的“文化輕舟”。

同時(shí)，“短”“直”已成“種草利器”“內(nèi)容即貨架”催生消費(fèi)新范式、新鏈路。短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長(zhǎng)7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。此外，生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長(zhǎng)，從25.6%上升到31%。