新華網(wǎng)北京5月7日電題：假日經(jīng)濟(jì)“火”出哪些新趨勢(shì)？

新華網(wǎng)記者王萍 胡可璐 徐寧

假日經(jīng)濟(jì)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。這個(gè)“五一”假期，人們出游消費(fèi)熱情高漲，文旅場景體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)市場活力涌動(dòng)。

商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。全國消費(fèi)市場繁榮活躍，假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。

人氣旺 活力足 旅游消費(fèi)欣欣向榮

“五一”假期期間，全國旅游消費(fèi)市場欣欣向榮。文旅融合熱力上揚(yáng)，消費(fèi)市場活力涌動(dòng)，提供了觀察中國經(jīng)濟(jì)成色、感受消費(fèi)實(shí)力和信心的新樣本。

5月2日，游客在重慶市榮昌區(qū)的夏布小鎮(zhèn)景區(qū)美食、逛古鎮(zhèn)。新華社記者 唐奕 攝

游客走得更遠(yuǎn)、更自由，消費(fèi)也更活躍了。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，假日期間，國內(nèi)旅游者平均出游半徑196.48 公里，同比增長4.7%，首日高達(dá)230.58公里，最后一天返程高峰為192.41公里，呈現(xiàn)出明顯的“前后高、中間低”的特征。目的地游憩平均半徑22.15公里，同比增長31.8%。

“五一假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個(gè)周末?！蓖搪眯虚T票玩樂事業(yè)部CEO陸宇杰說。

多地曬出旅游實(shí)時(shí)“成績單”，盡顯文旅蓬勃生機(jī)。來自北京市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)209.8億元，同比增長6.9%。

在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了北京旅游市場的火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，北京定制游訂單量同比增長超300%，包車游訂單量同比增長超170%，租車、酒店、接送機(jī)/站訂單量同比大幅增長。

上海旅游市場“成績單”同樣亮眼。上海市文化和旅游局5月5日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，上海共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%；實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”等全要素旅游消費(fèi)交易總金額201.1億元，同比增長10.2%。

大城市群周邊旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)人氣高漲、丁財(cái)兩旺。浙江省東錢湖旅游度假區(qū)假期首日接待游客超14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.11億元，同比分別增長15.07%、15.84%；度假區(qū)內(nèi)10家主要酒店客房出租率達(dá)94.56%。重慶市南岸區(qū)彈子石老街、龍門浩老街假期前三日分別接待19萬人次和15萬人次，同比增幅達(dá)57.66%和54.82%。

在離境退稅、免簽等政策助力下，“China　Travel”魅力持續(xù)釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長130%，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引境外游客的核心動(dòng)力。上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

新融合、新體驗(yàn) 多元場景釋放文旅新動(dòng)能

“跟著演出去旅行”“國潮文化游”“松弛感旅行”……這個(gè)假期，眾多新業(yè)態(tài)、新場景在各地涌現(xiàn)，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景大量涌現(xiàn)，為假期文旅市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

五一全國超23場音樂節(jié)輪番開唱，文化+旅游成為五一最熱門的旅游趨勢(shì)。去哪兒平臺(tái)上，更多的二、三線城市加入了五一文藝演出+旅游陣營，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。

這是5月2日拍攝的北京超級(jí)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。新華社記者 肖瀟 攝

“1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等?！比ツ膬合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，例如，安徽滁州憑借“葫蘆果音樂節(jié)”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增長2.4倍；新疆伊寧“蜜桃音樂嘉年華”，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增長1.3倍。

在消費(fèi)對(duì)象上，文化與科技深度融合的旅游項(xiàng)目備受青睞。各地推出科技與文旅結(jié)合的新花樣，為游客解讀文化、體驗(yàn)美景拓展新邊界。

在海濱城市大連，“低空經(jīng)濟(jì)+海洋旅游”的“高能”玩法，讓游客從空中俯瞰星海灣跨海大橋的壯美、城市海岸線的蜿蜒。在浙江溫州，雁蕩山景區(qū)首次嘗試“機(jī)器人進(jìn)景區(qū)”，憨態(tài)可掬的機(jī)器狗倒立、翻滾、“撒嬌”，文質(zhì)彬彬的機(jī)器人與游客主動(dòng)揮手問候。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)認(rèn)為，和往年相比，假日經(jīng)濟(jì)不再是單純拼流量，而是轉(zhuǎn)向依托“文旅生態(tài)”形成綜合吸引力，融合文化內(nèi)核與科技創(chuàng)新的新質(zhì)吸引模式，正在成為文旅消費(fèi)的新引擎。

與此同時(shí)，“奔縣游”再度成為“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期的縣域市場旅游熱度同比增長25%。

旅游公路作為連接景區(qū)的重要紐帶，正在成為推動(dòng)自駕出行和旅游消費(fèi)增長的新抓手。假期期間，杭州、西安、青島、武漢、成都等傳統(tǒng)熱門城市周邊旅游公路成為“大熱門”，貴州、云南、新疆等遠(yuǎn)途省份的旅游公路“異軍突起”，形成“傳統(tǒng)景區(qū)帶動(dòng)+新興網(wǎng)紅地崛起”的發(fā)展格局。

“旅游方式更加多元?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游大數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長鐘櫟娜舉例說，洛陽、秦皇島、金華等城市自駕租車訂單增長超100%；夜間光影秀、音樂節(jié)等“夜游2.0”場景消費(fèi)快速上升。

同時(shí)，國潮文化深度滲透旅游市場，一場場流動(dòng)的文化盛宴在全國各地精彩上演。

攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%。途牛針對(duì)桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽、伊犁、景德鎮(zhèn)等目的地推出的“趣游華夏：新國風(fēng)旅行”系列產(chǎn)品同樣備受游客青睞。

政策加碼、服務(wù)升級(jí)“假日經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)熱潮

“五一”假期文旅消費(fèi)火爆，離不開政策支持與市場創(chuàng)新的雙重推動(dòng)。針對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)，多地政府發(fā)力豐富消費(fèi)場景，出臺(tái)一系列豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，為消費(fèi)市場打開更多可能性。

“五一”前夕，文旅部宣布組織開展2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，會(huì)同有關(guān)地方舉辦主場活動(dòng)，推出消費(fèi)惠民活動(dòng)及優(yōu)惠措施。4月26日，商務(wù)部等六部門發(fā)布離境退稅有關(guān)政策措施，進(jìn)一步豐富市場供給，優(yōu)化退稅服務(wù)，擴(kuò)大入境消費(fèi)。

“五一”期間，重慶市榮昌區(qū)舉辦“鹵鵝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食消費(fèi)季”，以鹵鵝為依托，推出美食、文旅、非遺等元素的“N+1”多元“寵客套餐”；武漢啟動(dòng)2025小龍蝦消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)知名餐飲企業(yè)、電商平臺(tái)等開展促消費(fèi)活動(dòng)；福建省啟動(dòng)“五一”消費(fèi)季，聚焦外貿(mào)優(yōu)品、以舊換新、精品首發(fā)、汽車后市場、假日消費(fèi)等十大重點(diǎn)促消費(fèi)領(lǐng)域，組織開展超1000場促消費(fèi)活動(dòng)；北京圍繞“京彩四季”主題品牌推出百余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)，打造首店、首秀、首展，為市民游客提供時(shí)尚、實(shí)惠、高品質(zhì)、沉浸式的消費(fèi)盛宴。

5月4日，游客在廣西北海僑港風(fēng)情街一家美食店選購現(xiàn)做現(xiàn)賣的蝦餅。 新華社發(fā)（李君光攝）

中國飯店協(xié)會(huì)會(huì)長陳新華對(duì)記者表示，2025年“五一”餐飲住宿市場在“提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”等系列政策支持和落地行動(dòng)推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。“一老一小消費(fèi)”、“國潮融合消費(fèi)”、“人工智能+消費(fèi)”、“IP+消費(fèi)”等新消費(fèi)模式層出不窮，新業(yè)態(tài)、下沉市場及文旅融合成為增長引擎，同時(shí)外賣與本地生活服務(wù)的深化進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)渠道。未來，餐飲住宿行業(yè)將繼續(xù)圍繞體驗(yàn)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)和綠色消費(fèi)探索新方向。

“‘五一’假期，我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，助力穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤。”商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家李正波對(duì)記者表示，今年‘五一’假期呈現(xiàn)消費(fèi)旺、城鄉(xiāng)熱、創(chuàng)新足、入境強(qiáng)等特點(diǎn)。全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額增速比今年春節(jié)提高了近1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)延續(xù)向好趨勢(shì)。各地加快消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施，疊加節(jié)日促銷，促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮活躍。演唱會(huì)扎堆開演，享受型服務(wù)消費(fèi)加快釋放。

城市消費(fèi)持續(xù)攀升，縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力大。李正波表示，隨著縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“奔縣游”“鄉(xiāng)村微度假”熱度不減，涌現(xiàn)出一批寶藏縣城、“村”字號(hào)。新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷增多，帶來新消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。比如一些古街古鎮(zhèn)打造沉浸式演藝新場景，AI表演、無人機(jī)表演創(chuàng)新無限。此外，休閑露營、新銀發(fā)旅游、新中式旅游等新消費(fèi)方式深受歡迎。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單量同比增長173%，入境目的地由北上廣深逐漸向特色小城擴(kuò)大。李正波認(rèn)為，中國不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，中國消費(fèi)市場正成為全球消費(fèi)市場。免簽、離境退稅政策不斷優(yōu)化調(diào)整，入境游深度和廣度不斷加深。入境消費(fèi)正成為中國大市場的新引擎。