中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行報告顯示，今年前三季度，在國家提振消費政策落地見效、居民消費信心穩(wěn)步回升的雙重支撐下，我國服裝行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)銷市場溫和增長，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)向好，細(xì)分賽道、跨界創(chuàng)新與健康消費成為拉動行業(yè)增長的三大核心引擎。

國家統(tǒng)計局核心數(shù)據(jù)印證了行業(yè)回暖態(tài)勢。1至9月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計達(dá)7590.2億元，同比增長2.4%。這一增速較2024年同期提升了2.6個百分點，呈現(xiàn)出明顯回升勢頭。線上渠道表現(xiàn)尤為亮眼，直播帶貨、社交電商等新業(yè)態(tài)持續(xù)激活消費潛力，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長2.8%，比1至6月1.4%的增速實現(xiàn)翻倍提升，成為內(nèi)銷市場的重要增長極。

細(xì)分賽道多點開花

國貨品牌表現(xiàn)亮眼

消費升級與需求多元化推動行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長新階段，多個細(xì)分品類迎來爆發(fā)式增長。其中，運動戶外服飾成為最大亮點。2025抖音電商“雙11”期間發(fā)布的報告顯示，在10月核心促銷周期內(nèi)，該品類銷售額同比增幅超104%。安踏、李寧等國貨品牌憑借精準(zhǔn)的市場定位持續(xù)擴(kuò)大份額，安踏針對學(xué)生群體推出百元級入門沖鋒衣，李寧聚焦戶外場景研發(fā)專業(yè)徒步鞋，均精準(zhǔn)契合消費者需求。

女性消費市場的細(xì)分創(chuàng)新同樣成效顯著。千瓜數(shù)據(jù)《2025小紅書高增長賽道報告》顯示，“高智感穿搭”話題在小紅書平臺上的瀏覽量已超7800萬次，主打設(shè)計感與女性特質(zhì)的“高智感”女裝，成功開辟標(biāo)品服飾之外的新增長空間。此外，伴隨“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的普及，寵物服飾從可選消費升級為必備品，沖鋒衣、涼涼衣、GPS定位馬甲等功能性單品持續(xù)熱銷，成為養(yǎng)寵家庭的核心消費品類。

跨界融合賦能升級

科技文化注入新活力

面對新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，服裝品牌加速跨界融合，通過鏈接藝術(shù)、文化、科技等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新升級。柒牌聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)啟動“全球大學(xué)生AI+IP創(chuàng)意設(shè)計大賽”，深度探索人工智能技術(shù)與品牌IP的融合路徑，為品牌注入年輕化、國際化創(chuàng)意活力；紅豆股份則攜手中國移動、華律智能等7家企業(yè)，打造“AI+服裝新零售體驗中心”，集成AI導(dǎo)購機(jī)器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術(shù)，構(gòu)建起“智能服務(wù)—數(shù)據(jù)驅(qū)動—柔性生產(chǎn)”的全鏈路閉環(huán)，大幅提升市場服務(wù)能力。

供應(yīng)鏈革新成為品牌競爭力提升的重要支撐。海瀾之家打造國內(nèi)首個西服智能柔性生產(chǎn)基地，借助模塊化預(yù)置和5G工藝同步技術(shù)，實現(xiàn)“一件起訂、7日交付”，生產(chǎn)周期從15天壓縮至4天；其與京東“超級供應(yīng)鏈”協(xié)同后，全國八大倉智能分貨效率提升3倍以上，存貨周轉(zhuǎn)效率顯著優(yōu)化。波司登、坦博爾等品牌也通過供應(yīng)鏈升級，實現(xiàn)新品上新提速與庫存壓力緩解，印證了供應(yīng)鏈韌性的核心價值。

健康消費成剛需

科技賦能品質(zhì)升級

健康消費已從品質(zhì)生活的可選項升級為剛需，成為服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。企業(yè)紛紛加碼科技研發(fā)，將生物科技、智能傳感、綠色材料等融入產(chǎn)品創(chuàng)新。李寧將新技術(shù)延伸至運動服飾的支撐結(jié)構(gòu)設(shè)計，有效降低運動損傷風(fēng)險；全球功能性服裝市場規(guī)模預(yù)計今年突破700億美元，中國市場占比超30%，其中智能溫控、健康監(jiān)測等功能性品類年增長率突破25%，我國在智能溫控領(lǐng)域?qū)＠暾埩空既?2%，技術(shù)優(yōu)勢顯著。

品牌通過場景化營銷傳遞健康理念，實現(xiàn)從產(chǎn)品銷售到生活方式引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型。江南布衣與生物科技公司Spiber合作研發(fā)新材料，以“可持續(xù)健康美學(xué)”為定位傳遞“穿著即環(huán)保”理念；內(nèi)衣品牌SANGLUO主打真絲產(chǎn)品，強(qiáng)化“好睡眠”品牌認(rèn)知，為消費者提供場景化健康解決方案。數(shù)據(jù)顯示，女性主導(dǎo)的功能性服裝消費額今年預(yù)計突破900億元，老年群體智能服裝銷量同比增長85%，健康消費市場呈現(xiàn)多元化增長態(tài)勢。

中國服裝協(xié)會表示，前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，促消費、支持民營經(jīng)濟(jì)等政策為行業(yè)營造了良好發(fā)展環(huán)境。展望年末，隨著消費信心持續(xù)回升、冬季換裝需求釋放及促銷活動的拉動，內(nèi)銷市場有望保持回暖態(tài)勢。協(xié)會負(fù)責(zé)人建議企業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)與渠道效率提升，增強(qiáng)內(nèi)外市場的協(xié)同能力，筑牢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。（作者：何曉曦）