2025年以來(lái)，溫州市圍繞“機(jī)票”場(chǎng)景持續(xù)發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，為當(dāng)?shù)囟韭糜问袌?chǎng)注入新活力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冬季是傳統(tǒng)旅游淡季，但溫州旅游熱度不降反升，12月1日至12月23日，以溫州市為目的地的機(jī)票和酒店預(yù)訂熱度，位居浙江全省前三。

溫州文旅市場(chǎng)“淡季不淡”的背后，是溫州文化廣電旅游局聯(lián)合同程旅行開(kāi)啟的“票根經(jīng)濟(jì)”在起作用。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，即以票根（如機(jī)票、景區(qū)門(mén)票等）作為切入點(diǎn)，激活消費(fèi)者的休閑旅游消費(fèi)。這一模式下，政府與三方平臺(tái)的合作，可以為地方旅游注入新動(dòng)能。

2025年12月25日，雙方聯(lián)合推出的“趣玩溫州 省錢(qián)暢飛”項(xiàng)目接近尾聲。合作期間，該項(xiàng)目不僅有覆蓋機(jī)票、酒店、景區(qū)等場(chǎng)景的限時(shí)紅包補(bǔ)貼，還創(chuàng)新推出了“機(jī)票+溫州文旅權(quán)益卡”組合產(chǎn)品。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，這一組合產(chǎn)品累計(jì)突破12萬(wàn)人次，旅客購(gòu)票后即自動(dòng)獲贈(zèng)覆蓋景區(qū)、酒店、本地交通及文化體驗(yàn)的一站式權(quán)益包，顯著提升出行體驗(yàn)與消費(fèi)黏性。

具體來(lái)看，“機(jī)票+溫州文旅權(quán)益卡”產(chǎn)品包，整合景區(qū)、住宿、用車(chē)等多維權(quán)益，通過(guò)“購(gòu)機(jī)票即贈(zèng)權(quán)益卡”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了機(jī)票“票根”從出行憑證向消費(fèi)引擎的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)其他城市以演出賽事、觀影觀展門(mén)票作為發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的抓手時(shí)，同程旅行與溫州市文化廣電旅游局另辟蹊徑，將“票根經(jīng)濟(jì)”的錨點(diǎn)落在機(jī)票場(chǎng)景上。飛機(jī)作為高客單價(jià)的交通出行工具，手握機(jī)票飛往溫州的人們大多具有商務(wù)、旅行以及返鄉(xiāng)需求。相比本地居民，這部分消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更明確，購(gòu)買(mǎi)能力或強(qiáng)于乘坐其他交通工具到訪(fǎng)溫州的消費(fèi)者。

基于對(duì)消費(fèi)行為的洞察，“機(jī)票+溫州文旅權(quán)益卡”匹配了酒店、民宿、景區(qū)、接送機(jī)、租車(chē)等場(chǎng)景的優(yōu)惠券，在為消費(fèi)者的溫州之旅帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，也激發(fā)了異地消費(fèi)者在溫州旅行的消費(fèi)動(dòng)力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月23日，通過(guò)“購(gòu)機(jī)票即贈(zèng)權(quán)益卡”機(jī)制，間接拉動(dòng)溫州文旅綜合消費(fèi)上千萬(wàn)元。不僅如此，在紅包直接補(bǔ)貼和“購(gòu)機(jī)票即贈(zèng)權(quán)益卡”的多重刺激下，以溫州為目的地的航線(xiàn)熱度持續(xù)走高。2025年12月1日至23日，以溫州為目的地的機(jī)票和酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近10%，增速位居全省前三。

在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新激活溫州“票根經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，同程旅行還通過(guò)聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)《尋百?gòu)?qiáng)看中國(guó)》推出“票根玩出新花樣”主題直播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超4000萬(wàn)次；通過(guò)聯(lián)合湖南航空打造“溫州往返長(zhǎng)沙”主題航班，將萬(wàn)米高空變?yōu)椤耙苿?dòng)文旅推介會(huì)”。一系列的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新舉措，不僅提高了溫州的城市曝光度，還提升了溫州的城市品牌影響力。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇認(rèn)為，溫州市政府與同程旅行圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”開(kāi)展的合作，以數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求，推動(dòng)“流量－留量－增量”轉(zhuǎn)化，將票根從“消費(fèi)終點(diǎn)”升級(jí)為“核心引擎和服務(wù)起點(diǎn)”。這不僅為激活溫州休閑旅游消費(fèi)注入了新動(dòng)能，也為國(guó)內(nèi)其他旅游城市從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”提供了重要參考。