從因冬奧而走向世界的河北崇禮，到讓東南亞游客邂逅人生第一場(chǎng)雪的云南迪慶；從吉林延邊的霧凇奇景到新疆阿勒泰的“粉雪天堂”……廣袤的中國(guó)大地上，冰雪畫卷絢麗多姿，吸引越來越多外國(guó)游客。他們或馳騁雪道之上，或徜徉群山之間，或漫步街巷之中，領(lǐng)略冰雪運(yùn)動(dòng)的激情，感受冰雪文化的魅力。冰雪旅游熱度不斷提升，持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，是中國(guó)擴(kuò)大高水平開放、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
河北張家口——
在冬奧小城，跟著賽事去旅行
本報(bào)記者 邵玉姿
滑行、起跳、旋轉(zhuǎn)，U型場(chǎng)地中，運(yùn)動(dòng)員劃出一道美麗的弧線后穩(wěn)穩(wěn)落地，觀眾報(bào)以熱烈的歡呼和掌聲。
12月13日，2025—2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯云頂站決賽在河北省張家口市崇禮區(qū)云頂滑雪公園舉行。冰雪與重要賽事的再度相逢，讓這座冬奧小城格外熱鬧。各國(guó)游客紛紛到來，觀看國(guó)際比賽，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。
在崇禮，一流的場(chǎng)地設(shè)施與健全的服務(wù)保障，不僅為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供了施展才華的舞臺(tái)，也讓普通游客盡情享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。
“身體側(cè)倒，收緊四肢……”富龍滑雪場(chǎng)的初級(jí)賽道上，教練朱恕澤正在為來自馬來西亞的12歲女孩詠琳示范防護(hù)動(dòng)作。幾次嘗試后，詠琳很快掌握了技巧，“滑雪很快樂，在這里的每一天我都很開心?！睆男∩L(zhǎng)在氣候溫暖的地方，詠琳對(duì)冰雪向往已久。這趟中國(guó)之行，姐姐靜怡特意為她安排了冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。
“我們先到北京游覽名勝古跡，再來崇禮住上幾天，好好感受冰雪樂趣。崇禮是2022年北京冬奧會(huì)賽區(qū)，在這里學(xué)習(xí)滑雪，我們很有信心?！膘o怡在行前做足了功課。從北京出發(fā)，乘坐高鐵不到兩小時(shí)便可抵達(dá)崇禮。列車穿行于山脈之間，窗外掠過連綿的雪嶺與湛藍(lán)的天空，靜怡姐妹沉浸在一路的風(fēng)景中。
這個(gè)雪季，崇禮多家雪場(chǎng)推出“住滑套餐”。靜怡提前預(yù)訂了5天4夜的套餐，費(fèi)用涵蓋住宿、雪票、教練指導(dǎo)和雪具租賃等，比單項(xiàng)購(gòu)買便宜一半以上，“這樣的套餐對(duì)海外游客特別友好，什么都不用操心?！?/p>
最讓靜怡印象深刻的，是貫穿始終的周到服務(wù)。高鐵站設(shè)有免費(fèi)接駁車直達(dá)雪場(chǎng)，滑雪期間有專業(yè)教練隨行指導(dǎo)，即使是初學(xué)者也能很快感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。
因冬奧而興，因冰雪而盛。近年來，崇禮將冰雪產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)，致力于建設(shè)世界級(jí)滑雪目的地。目前全區(qū)擁有萬龍、云頂、太舞等9家國(guó)際水準(zhǔn)雪場(chǎng)，雪道總數(shù)219條、總長(zhǎng)178公里，已成為國(guó)內(nèi)最大的滑雪集聚區(qū)之一。
依托完善的冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，崇禮積極承接大型國(guó)際賽事，同步帶動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，“跟著賽事去旅行”成為許多游客的熱門選擇?！皟H2024—2025雪季，我們就承辦了25場(chǎng)國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)雪上賽事?！背缍Y區(qū)副區(qū)長(zhǎng)武巖說，新雪季，當(dāng)?shù)貜?qiáng)化交通、餐飲、安全等綜合保障，持續(xù)優(yōu)化環(huán)境、提升旅客體驗(yàn)。
冰雪運(yùn)動(dòng)之外，崇禮不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，為游客提供多元休閑體驗(yàn)。從中國(guó)交響樂團(tuán)音樂會(huì)到經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》，從充滿歡樂的崇禮大馬戲到親民活潑的廣場(chǎng)舞大賽，從激情四射的卡丁車競(jìng)速到山地自行車嘉年華……30余種新業(yè)態(tài)相繼落地，全年精彩不斷，覆蓋不同興趣與年齡段的游客。
白天暢享滑雪樂趣、觀看比賽，傍晚時(shí)分品嘗地道美食、逛街購(gòu)物，緊湊的行程中，靜怡姐妹盡情感受這座冬奧小城的悠閑多元。臨近返程，靜怡戀戀不舍：“這里是冰雪的樂園。我還沒離開，就已經(jīng)在期待下次再來了！”
吉林延邊——
冰天雪地里，感受特色民俗風(fēng)情
本報(bào)記者鄭智文
窗外雪花紛紛，室內(nèi)暖意融融。在吉林延邊朝鮮族自治州一家溫泉酒店內(nèi)，67歲的俄羅斯游客奈利亞正與親友一邊品茶，一邊欣賞中國(guó)朝鮮族演員表演傳統(tǒng)長(zhǎng)鼓舞?！皠傮w驗(yàn)過溫泉，現(xiàn)在又來看表演，這樣的旅行很愜意?！蹦卫麃唩碜苑衔炙雇锌耍@是她今年第三次經(jīng)琿春口岸來延邊旅游。
相距不遠(yuǎn)、雪景相似，為何一再重返？奈利亞說：“這里的冰雪文化獨(dú)具特色。城市里能看到各式各樣精致的冰雕雪塑。冰天雪地間，不少身著民族服飾的年輕人拍照游玩，熱鬧又有趣?！?/p>
不久前，“長(zhǎng)白天下雪·吉美在延邊”延邊州2025—2026新雪季正式啟動(dòng)。在這里，各國(guó)游客可體驗(yàn)雪地拔河、趣味套圈等冰雪游戲，參與民族歌舞快閃、吉他彈唱等互動(dòng)演出，觀賞剪紙、鐵藝、糖人等非遺技藝，還可以品嘗參雞湯等特色美食……冰雪景觀與民族文化的深度融合，為游客帶來豐富體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—11月，延邊各口岸進(jìn)出境人員達(dá)125.2萬人次，其中外國(guó)籍73.1萬人次，占58.4%。
長(zhǎng)白山下，炊煙裊裊。延邊州安圖縣頭山村里，一群來自新加坡的游客，正品嘗雪屋火鍋。
第一次來到中國(guó)東北鄉(xiāng)村，何秀珍深受震撼：遠(yuǎn)望，林海雪原，天地蒼茫；近觀，朝鮮族特色院落被白雪覆蓋，各類雪雕造型獨(dú)特?！皼]見過這么大的雪，真是來到了冰雪世界！”何秀珍笑容滿面。
10年前，頭山村還是一個(gè)默默無聞的小山村。近年來，隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進(jìn)，這座邊境小村的優(yōu)勢(shì)被發(fā)現(xiàn)。地理區(qū)位好，處于長(zhǎng)白山地區(qū)，可以吸引赴長(zhǎng)白山旅游的大量游客；冰雪資源優(yōu)，海拔較其他村莊更高，冬季雪量大，適合發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過幾年的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，如今頭山村已成為冰雪游的熱門目的地。
在頭山村，讓何秀珍一行印象深刻的不僅有冰雪風(fēng)景，還有當(dāng)?shù)靥厣袼?。長(zhǎng)鼓咚咚、舞姿翩翩，身著朝鮮族服飾的年輕人身姿綽約，動(dòng)情演繹長(zhǎng)鼓舞；石鍋拌飯、參雞湯、打糕、烤肉等特色美食香氣撲鼻。
今年，頭山村的冰雪旅游業(yè)態(tài)更為豐富：新增象帽舞造型雪雕；推出朝鮮族民俗雪夜宴；打造“室內(nèi)參園”，讓游客在“老把頭”的帶領(lǐng)下，體驗(yàn)森林尋參、挖參的古老技藝，領(lǐng)略“放山文化”的魅力……何秀珍稱贊道：“真是不虛此行，感受到冰雪樂趣和民俗風(fēng)情！”
2024年以來，吉林省先后赴俄羅斯、日本、韓國(guó)、法國(guó)等國(guó)開展宣傳推廣。資源介紹、產(chǎn)品推介、座談交流、特色文藝表演、文化項(xiàng)目體驗(yàn)……推介交流活動(dòng)形式多元，優(yōu)質(zhì)文旅資源吸引了各國(guó)旅游機(jī)構(gòu)和媒體的關(guān)注。
吉林省還邀請(qǐng)外國(guó)旅行商、媒體來實(shí)地考察。延邊州延吉市，中國(guó)朝鮮族民俗園內(nèi)飛檐覆雪、彩燈映照，隨處可見身穿朝鮮族服飾拍照的游客。“這里獨(dú)特的民俗文化與冰雪結(jié)合后，散發(fā)出別樣魅力?！鼻皝砜疾斓暮商m旅行商塞巴斯蒂安漫步園中，感慨道：“深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的地理稟賦，正是吸引國(guó)際游客的關(guān)鍵。相信未來會(huì)有越來越多的歐洲游客踏上這片土地?！?/p>
云南迪慶——
“南國(guó)冰雪”間，解鎖人生第一座雪山
本報(bào)記者楊文明
小說《消失的地平線》中關(guān)于“金字塔形山峰”與“凜冽寒光”的描寫，曾是印度尼西亞設(shè)計(jì)師穆明對(duì)雪山的全部想象。生長(zhǎng)于終年炎熱的群島，“雪”對(duì)他而言曾經(jīng)只是書頁(yè)間抽象的文字。直到2025年冬天來到中國(guó)，在云南迪慶藏族自治州香格里拉市，他解鎖了人生第一座雪山——石卡雪山。
朝陽(yáng)為峰巒鍍上金邊，積雪覆壓蒼郁冷杉。深吸一口清冽空氣，穆明認(rèn)真感受冬天的氣息。“現(xiàn)實(shí)的壯闊遠(yuǎn)比文字更具體、更震撼?！敝蒙碛谶@片陌生之美中，穆明告訴導(dǎo)游楊歆漫，這次時(shí)間不太夠，下次他將約著朋友一起來。
隨著中國(guó)持續(xù)推出免簽、簽證優(yōu)化等政策措施，越來越多外國(guó)游客來到中國(guó)。穆明細(xì)數(shù)“中國(guó)游”的便捷之處：“印尼到云南昆明的航班增加，中國(guó)各地間高鐵也很方便，路上省下來的時(shí)間可以用來觀賞更多美景?！?/p>
2024年12月，迪慶州文化和旅游局在昆明專門舉辦面向南亞、東南亞的“世界的香格里拉”專場(chǎng)推介會(huì)，邀請(qǐng)多國(guó)駐華機(jī)構(gòu)與中外旅行社參與，并借助海外社交平臺(tái)展示迪慶冰雪奇觀與民俗文化。
如今，推介成效正持續(xù)轉(zhuǎn)化為客流，許多外國(guó)游客來到香格里拉的各大滑雪場(chǎng)。在七星雪滑雪場(chǎng)，越南自媒體博主黎日光第一次踏上雪道。體驗(yàn)過后，他興奮地說：“剛踩上雪板時(shí)腿都軟了，滑起來風(fēng)在耳邊呼呼作響，美好又刺激！”雪道不遠(yuǎn)處，雪地摩托車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂等項(xiàng)目區(qū)歡聲不斷。
迪慶冰雪旅游的火熱，得益于“南國(guó)冰雪”的獨(dú)特魅力：梅里雪山以“日照金山”奇觀聞名遐邇，石卡雪山景區(qū)對(duì)標(biāo)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)進(jìn)行改造，戲雪樂園與星空雪屋令老景區(qū)煥發(fā)新生……迪慶還通過“冰雪+民俗”“冰雪+攝影”“冰雪+非遺”等融合模式，讓冰雪旅游從單純的觀光升級(jí)為深度體驗(yàn)。
在香格里拉普達(dá)措國(guó)家公園，景區(qū)著力營(yíng)造沉浸式嬉雪空間。“今年我們升級(jí)了嬉雪區(qū)，新增雪地單排鯊魚等滑雪玩具，并專設(shè)雪地坦克與兒童挖掘區(qū)；屬都湖風(fēng)景區(qū)還設(shè)置有冰雪森林、冰凌棧道等打卡點(diǎn)?！钡蠎c州旅游集團(tuán)有限公司普達(dá)措旅業(yè)分公司副總經(jīng)理汪麗軍介紹，近兩年“南國(guó)冰雪”持續(xù)吸引東南亞游客，游客量年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在30%左右，今年每月接待量已達(dá)1萬人次。
一系列創(chuàng)新舉措，讓寒冷季節(jié)成為體驗(yàn)迪慶冰雪風(fēng)景的旺季。曾經(jīng)冬歇的民宿如今訂單已排至明年初春，不少藏式火鍋店晚市需提前預(yù)約，周邊店鋪的民族手工藝品銷量也顯著攀升。
楊歆漫接到的旅行團(tuán)訂單也是一個(gè)接一個(gè)，日程已排到明年2月?！暗蠎c與東南亞風(fēng)光迥異，受到東南亞游客的追捧，許多東南亞游客都是在云南迪慶、麗江解鎖了自己的第一座雪山。別說雪山上的雪，就是清早路面上的晨霜，他們都會(huì)拍個(gè)不停?！?/p>
“站在這里，書里關(guān)于雪山的描寫都有了具體的模樣?！蹦旅鹘o記者展示手機(jī)里存的雪山照片。以冰雪旅游為橋梁，迪慶既圓了穆明這樣遠(yuǎn)方來客的“雪山初夢(mèng)”，亦讓冰雪“冷”資源不斷釋放經(jīng)濟(jì)“熱”效應(yīng)。
新疆阿勒泰——
到“粉雪天堂”，體驗(yàn)國(guó)際水準(zhǔn)滑雪場(chǎng)
本報(bào)記者阿爾達(dá)克
皚皚白雪與湛藍(lán)天空相互映襯，勾勒出新疆阿勒泰地區(qū)冬日的壯闊畫卷。在將軍山滑雪場(chǎng)，奧地利滑雪教練本尼·沃爾齊腳踏雪板，輕盈掠過雪道，身后跟著一群中國(guó)學(xué)員。
阿勒泰地處北緯47度“白金雪域”線，雪季漫長(zhǎng)、降雪充沛，雪質(zhì)輕盈干燥，被譽(yù)為“粉雪天堂”，更被學(xué)界考證為“人類滑雪最早起源地”。這里全年降雪期可達(dá)210天，積雪期超過6個(gè)月，山區(qū)平均天然積雪深度可達(dá)1米，加之風(fēng)速平緩、氣溫宜人，被公認(rèn)擁有世界一流的滑雪自然條件。
近年來，伴隨中國(guó)入境游的快速發(fā)展，阿勒泰冰雪旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，服務(wù)體系日益專業(yè)化、國(guó)際化。2024—2025雪季，阿勒泰地區(qū)累計(jì)接待游客超過1600萬人次，同比增長(zhǎng)超26%；各大雪場(chǎng)滑雪人數(shù)突破140萬人次，同比增長(zhǎng)超過21%。
在冰雪旅游的各項(xiàng)體驗(yàn)中，冰雪運(yùn)動(dòng)最受歡迎。來自?shī)W地利、加拿大、法國(guó)等冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)的專業(yè)教練紛紛來到阿勒泰，為各大雪場(chǎng)引入系統(tǒng)、規(guī)范的國(guó)際化滑雪教學(xué)課程。
阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)作為城區(qū)內(nèi)的高山滑雪場(chǎng)，以便捷的地理位置與優(yōu)越的雪道條件，吸引著國(guó)內(nèi)外滑雪愛好者?！斑@里的雪道布局專業(yè)，陡坡與緩坡有機(jī)結(jié)合，能適應(yīng)不同水平滑雪者的需要?！蔽譅桚R表示，“更可貴的是雪質(zhì)極佳，每一次滑行都是享受?！?/p>
與游客同時(shí)到來的，還有澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)的旅行商和考察團(tuán)。澳大利亞冰雪旅游博覽會(huì)總經(jīng)理菲利普·布魯斯·奧斯本在參觀將軍山滑雪場(chǎng)后表示：“這里自然條件優(yōu)越，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn)完全達(dá)到國(guó)際水平，而且距離市中心近，交通基礎(chǔ)設(shè)施便利，具備吸引更多國(guó)際游客的巨大潛力。”
近年來，阿勒泰相繼舉辦國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽（阿勒泰站）、環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等專業(yè)賽事，不僅提升了場(chǎng)地設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)管理水平，也極大增強(qiáng)了在國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力。賽事吸引來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員與滑雪愛好者，進(jìn)一步帶動(dòng)旅游、培訓(xùn)、裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集與發(fā)展。今年，阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)與法國(guó)地中海俱樂部國(guó)際滑雪學(xué)校建立合作，系統(tǒng)性引進(jìn)國(guó)際化教學(xué)體系。如今在雪場(chǎng)中，不僅常見瑞士專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)與本地教練交流教學(xué)理念，也能看到俄羅斯教練耐心指導(dǎo)學(xué)員動(dòng)作技巧——世界一流教學(xué)資源推動(dòng)阿勒泰冰雪人才隊(duì)伍持續(xù)成長(zhǎng)。
為更好迎接國(guó)內(nèi)外游客和運(yùn)動(dòng)員，阿勒泰持續(xù)升級(jí)服務(wù)體系：在交通樞紐及景區(qū)推出多語種導(dǎo)覽服務(wù)、上線國(guó)際化購(gòu)票平臺(tái)；在機(jī)場(chǎng)開設(shè)雪具快速通道，并與物流企業(yè)合作提供雪具上門取送服務(wù)；各雪場(chǎng)不斷完善配套設(shè)施，增加餐飲、休憩、醫(yī)療急救等服務(wù)點(diǎn)位，讓游客在體驗(yàn)壯麗風(fēng)光的同時(shí)，獲得貼心周到的服務(wù)。“我們期待與世界分享阿勒泰的冰雪之美，給每一位來訪者留下美好回憶。”阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長(zhǎng)王新慧表示。
“阿勒泰比我想象的更加精彩?！苯Y(jié)束阿勒泰考察之行后，奧斯本深有感觸地說：“中國(guó)冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，未來我們希望與阿勒泰地區(qū)的合作伙伴一起，邀請(qǐng)更多澳大利亞滑雪愛好者和游客前來體驗(yàn)。”
