本報記者 任曉莉

當(dāng)閱讀遇上聲音，當(dāng)墨香融合電波，上饒新華書店以創(chuàng)新為筆、以融合為墨，勾勒出全民閱讀的全新圖景。圍繞讓閱讀“聲”入人心的目標(biāo)，書店攜手上饒傳媒集團(tuán)打造《聲音圖書館》品牌，用一系列接地氣、有新意、暖人心的做法，讓閱讀突破紙頁與時空的限制，成為上饒市民耳邊常伴的美好，更交出了一份亮眼的全民閱讀成績單。

在做法上，上饒新華書店不走尋常路，把“單打獨(dú)斗”變成“攜手共贏”，讓“單一傳播”變成“多維共振”。書店發(fā)揮圖書選品、作者資源的專業(yè)優(yōu)勢，傳媒集團(tuán)用好音頻制作、大眾傳播的平臺特長，二者從“并船出?！钡健肮灿旅纭?，打造內(nèi)容共生體，從選書、解讀到錄制、播出，形成完整的聲音閱讀產(chǎn)品鏈條，讓好書有了“好聲音”。同時深挖本土底蘊(yùn)，在節(jié)目里打造“方言演繹”板塊，用上饒鄉(xiāng)音講述本土作家故事、演繹經(jīng)典內(nèi)容，讓鄉(xiāng)音暖人心，讓文化有共鳴，本土方言版有聲書復(fù)播率高達(dá)78%，成為專屬上饒的文化聲量。

更貼心的是，書店讓聲音閱讀既有“廣度”更有“溫度”，不僅打造“廣播+短視頻+公眾號+小程序”的立體傳播矩陣，讓節(jié)目播出超460期、播放量破1600萬次，實(shí)現(xiàn)“即聽即購”，打通了從內(nèi)容欣賞到圖書消費(fèi)的最后一公里。更向特殊群體敞開大門，邀請勵志榜樣擔(dān)任實(shí)習(xí)主播，將音頻內(nèi)容送入黨建活動室，讓閱讀的平等與溫暖傳遞到每個角落。線上做火《聲音圖書館》，線下也不松懈，38家城市書房構(gòu)建“15分鐘閱讀圈”，流動售書車開進(jìn)鄉(xiāng)村，年均超千場“七進(jìn)”閱讀活動遍地開花，線上聲景聯(lián)動線下實(shí)景，讓閱讀流量雙向轉(zhuǎn)化，形成全民閱讀的良性生態(tài)。

這份用心與創(chuàng)新，也結(jié)出了累累碩果，讓閱讀的聲音真正扎根上饒、深入人心。如今的《聲音圖書館》，早已成為上饒市民的“空中移動書房”，固定時段的播出培養(yǎng)了市民的收聽習(xí)慣，讓閱讀融入駕車、家務(wù)、休閑等日常場景，吸引了大批不愛翻書卻愛聽書的非傳統(tǒng)閱讀人群，讓社會價值“可聽見”；更成為上饒本土文化的“聲音名片”，用本土內(nèi)容與鄉(xiāng)音演繹，講好上饒故事、傳播本土文化，讓文化價值“可感知”。

作為傳統(tǒng)圖書發(fā)行企業(yè)與現(xiàn)代傳媒深度融合的成功案例，這一實(shí)踐也為新華書店創(chuàng)新服務(wù)模式提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，彰顯了國有文化企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓品牌價值“可衡量”、發(fā)展價值“可持續(xù)”。

現(xiàn)如今，閱讀的聲音正在上饒的大街小巷回蕩，未來上饒新華書店還將繼續(xù)深耕聲音閱讀品牌，讓更多人聽見好書、愛上閱讀，讓書香隨電波飄向更遠(yuǎn)的地方。