江西省城市足球超級聯(lián)賽（簡稱贛超）雖已落下帷幕，但由足球點燃的消費熱情依然延續(xù)，贛鄱大地持續(xù)感受著這項本土頂級賽事帶來的熱度。最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，江西省體育及相關(guān)行業(yè)銷售收入增長16.9%。體育正在穩(wěn)步成長為一個拉動消費、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟增長點。

消費驅(qū)動

實物與服務(wù)同步升溫

江西省體育消費市場正呈現(xiàn)全面激活的態(tài)勢，“雙輪驅(qū)動”的新格局日益清晰——一邊是運動裝備、健身器材等實物消費的穩(wěn)步增長，另一邊則是為運動體驗、專業(yè)指導(dǎo)、賽事觀賞等服務(wù)付費的熱情日益高漲。

市場的熱度，首先從實實在在的商品購買中顯現(xiàn)出來。發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年全省體育用品及器材批發(fā)零售業(yè)銷售收入保持穩(wěn)健增長，增長11.5%。這股力量不僅源于運動服裝、家用器械等傳統(tǒng)品類，更延伸至露營、騎行等更加專業(yè)與細分領(lǐng)域，全年自行車等代步設(shè)備零售銷售收入增幅達37.1%。

與此同時，以服務(wù)為核心的體育消費增長同樣亮眼。公眾的消費意愿正經(jīng)歷一場從“擁有物品”到“享受體驗”的深刻轉(zhuǎn)變。人們不僅愿意投資一身專業(yè)行頭，更樂于為一段優(yōu)質(zhì)的球場時光、一場精彩的現(xiàn)場比賽付費，帶動相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省體育場地設(shè)施工程施工、體育場館管理行業(yè)銷售收入比上年分別增長29.8%、23.9%；體育競賽和體育表演服務(wù)銷售收入合計增長53.9%。

服務(wù)消費的升級與創(chuàng)新，在全省各地創(chuàng)新場景中生動可見。例如，九江體育中心的“P.E潮玩館”數(shù)字體育空間，集合智能籃球、虛擬射擊等26項科技運動設(shè)施，吸引了大量年輕人。體驗者劉先生表示：“系統(tǒng)能提供不同水平的虛擬對手，還能一鍵切換紅土、草地等賽場環(huán)境，科技感十足?！边@類創(chuàng)新場景正不斷拓寬體育服務(wù)消費邊界，吸引更廣泛的群體為體驗買單。

賽事經(jīng)濟

從“流量”到“留量”

歷時114天、覆蓋11個設(shè)區(qū)市、經(jīng)歷66場角逐的贛超，如同一根強勁的紐帶，將全省各地的人氣與消費力串聯(lián)起來。許多球迷的行程不再局限于比賽，而是延伸為“跟著賽事去旅行”的深度體驗，直接帶動了周邊景區(qū)、酒店住宿及特色文旅消費的整體熱度。

贛超的成功，展現(xiàn)了品牌賽事匯聚人氣的強大能力。但更深層的命題在于，如何將周期性的“流動人氣”沉淀為拉動地方經(jīng)濟的長久動力？江西的答案是將單一賽事精心打造為“體育+”的消費綜合體。其核心是通過豐富場景體驗、延長消費停留，引導(dǎo)人們從匆匆過客轉(zhuǎn)變?yōu)闃酚谙M的深度體驗者。

以連續(xù)舉辦十三屆的環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽為例，這項國際賽事已發(fā)展成為一個融合職業(yè)競技、全民健身與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的綜合平臺。蓮花縣賽事期間游客量比平時激增超過60%，酒店入住率峰值達80%，周邊餐館的營業(yè)額環(huán)比增長約六成。

這種效應(yīng)在區(qū)域性精品賽事中同樣顯著。在“活力贛江水韻泰和——2025江西泰和水上運動季”期間，泰和縣酒店平均入住率高達82.8%，比上年同期增長13.6%。賽事熱度還直接拉動了地方特產(chǎn)銷售，泰和烏雞等特色產(chǎn)品銷量比上年同期增長30%，實現(xiàn)了“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟”的連鎖反應(yīng)。

據(jù)了解，2025年江西發(fā)布2批“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”目錄169個，發(fā)布3批“跟著賽事去旅行”賽事名錄116個，并打造了多個戶外運動好去處、戶外運動精品線路及體育消費新場景典型案例，持續(xù)將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。稅務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省旅游游覽和娛樂、居民出行、快餐等服務(wù)業(yè)銷售收入分別增長20.4%、19.9%、18.1%。

產(chǎn)業(yè)融合

“體育+”構(gòu)建增值生態(tài)

隨著體育消費日益火熱、品牌賽事接連落地，江西正沿著“體育+”的融合路徑穩(wěn)步前行。通過與文旅、制造、商貿(mào)等領(lǐng)域的有機結(jié)合，全省已培育出5個國家體育產(chǎn)業(yè)基地、2個國家級戶外運動目的地，獲評39項次中國體育旅游精品項目。

鄱陽縣是著名的“中國魚鉤之鄉(xiāng)”，當?shù)赝ㄟ^舉辦國家級垂釣賽事，將賽場上的激情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。目前，鄱陽縣集聚了30余家魚鉤生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量約占全國市場的70%，全球市場份額也達到四分之一。

作為當?shù)佤~鉤生產(chǎn)龍頭企業(yè)，鄱陽縣黑金剛釣具公司的智能化車間里，高精度數(shù)控拉伸設(shè)備正對鋼絲進行微米級加工，確保每一枚魚鉤均能達到完美標準。公司法人代表占志波表示：“技術(shù)創(chuàng)新和賽事賦能，是品牌走向世界的兩大支柱?！逼洹癇KK”品牌遠銷120多個國家和地區(qū)，2025年產(chǎn)值超過1.89億元。

針對企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中的涉稅需求，當?shù)囟悇?wù)部門為其定制“政策適配清單”，并提供跟蹤輔導(dǎo)。近三年來，黑金剛釣具累計享受各類稅費優(yōu)惠近500萬元，這些資金被持續(xù)投入智能制造工廠建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)鏈向“研發(fā)、智造、品牌”的高附加值環(huán)節(jié)延伸。

黑金剛釣具的成長，正是江西“體育+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的一個生動縮影。放眼全省，這樣的實踐正百花齊放：南昌市成功入圍國家促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市名單，九江市“躍動廬山·西?！薄②M州市環(huán)上堡梯田戶外運動目的地入選國家首批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)名單……

從“買裝備”的實物消費到“買體驗”的服務(wù)升級，從“看比賽”的單一場景到“去旅行”的融合業(yè)態(tài)，一條以體育為紐帶、以消費為動力、以產(chǎn)業(yè)為根基的“體育+”生態(tài)鏈正在贛鄱大地蓬勃生長。它不僅點燃了全民健身熱情，更串聯(lián)起制造、文旅、服務(wù)等多元經(jīng)濟板塊，展現(xiàn)出體育作為新興產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，持續(xù)為江西高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。（朱毓璐 張欣悅 楊 夏 楊 濤）