“新中式”服裝持續(xù)走俏、LABUBU等潮玩走入歐美街頭，悟空和哪吒風(fēng)靡全球……近年來，國潮越來越受追捧，古韻國風(fēng)成為越來越多年輕人眼中的“頂流審美”，國潮熱席卷而來。

今年，江西將“打造國潮經(jīng)濟、情緒經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新模式”寫入省政府工作報告。國潮經(jīng)濟成為我省推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、激活文旅消費、重塑區(qū)域品牌的重要抓手。國潮興起背后的邏輯是什么？國潮熱之下如何打好“江西牌”，為全省經(jīng)濟發(fā)展注入持久動力？記者進行了采訪。

國潮出圈，憑什么火

何為國潮？國，是中國文化基因；潮，是當(dāng)代表達方式。當(dāng)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相遇，便形成強勁的消費勢能。

近年來，國潮早已突破“服飾、日化、食品”老三樣，延伸至3C數(shù)碼、家居、美妝、潮玩、文創(chuàng)、游戲、影視等領(lǐng)域，構(gòu)建起跨界融合的消費生態(tài)，并催生了萬億級國潮經(jīng)濟市場規(guī)模。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，增長9.44%；預(yù)計2028年突破3萬億元。

政策賦能加速國潮出圈。2025年國務(wù)院辦公廳印發(fā)文件，明確提出打造國貨“潮牌”“潮品”。去年底，工業(yè)和信息化部等六部門制定的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成10個千億元級消費熱點，國潮服飾位列其中。

實際上，國潮消費自2019年前后進入大眾視野，到2026年已步入第八個年頭，國貨從消費者的“備選項”變?yōu)椤皟?yōu)先項”。

“中國品牌越來越受消費者歡迎，深層次原因是國家強大了，我們的文化自信與日俱增?！蹦喜髮W(xué)旅游學(xué)院副教授周雨城分析道，國潮興起，離不開中國制造的崛起和消費升級的需求。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，中國是世界制造業(yè)第一大國，2025年中國制造業(yè)增加值達34.7萬億元。完備的產(chǎn)業(yè)體系和成熟的供應(yīng)鏈體系，為國貨品牌從設(shè)計研發(fā)到規(guī)?；a(chǎn)提供堅實支撐，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，市場信任度不斷增強，拓展了國潮的傳播渠道。就拿國潮服飾來說，十年前定制一套漢服需500元且等待周期長，如今配飾價格親民、物流高效，文化消費更加便捷普及。

從消費端看，2025年我國人均GDP突破1.3萬美元，居民消費從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“美不美”。95后、00后成為消費主力，他們追求個性表達、情感共鳴，“為文化認同感買單”“體驗至上”正成為年輕消費者的選擇邏輯。

國潮消費，勢不可擋

今年以來，江西國潮消費市場一片火熱。江南三大名樓共跨國潮年、商圈潮玩互動、古風(fēng)沉浸體驗……以“國潮文旅”為核心的新消費，成為我省各地提振消費、拉動經(jīng)濟增長的重要力量。國潮經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)以“國潮活動+夜間經(jīng)濟”帶動商貿(mào)活力，2025年累計接待游客2906萬人次，銷售額增長21%，街區(qū)七成以上商戶為本地老字號或新品牌，國潮帶動消費效應(yīng)顯著。

今年春節(jié)，全省累計接待國內(nèi)游客、旅游總花費同比分別增長5.06%和6.5%，其中國潮消費成為一大亮點。九江市潯陽區(qū)傾力打造的九點九江“耀·潯陽”兩湖四岸暢游活動人氣爆棚，實景演出、非遺巡演、舞臺表演、民俗互動輪番上演，不僅將潯陽兩湖四岸裝點成新春熱門打卡地，更讓傳統(tǒng)文化以年輕人喜愛的方式悄然扎根。

國潮熱重塑了文化消費新模式，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟新空間。

在景德鎮(zhèn)，千年窯火遇上現(xiàn)代審美，催生出新的窯變。御窯博物院推出的“歲歲鴨”文創(chuàng)IP，以明代“素三彩鴨形香薰”為原型，相關(guān)IP衍生品年營收超千萬元。昌南里世界陶瓷潮玩小鎮(zhèn)內(nèi)，荷蘭經(jīng)典IP米菲“穿上”青花瓷元素聯(lián)名款，成為市場爆款。運營一年多來，小鎮(zhèn)集聚約900個潮玩IP，鏈接5000余名創(chuàng)作者，累計吸引社會投資超7億元，孵化產(chǎn)品價值突破20億元，推動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向創(chuàng)意設(shè)計與品牌運營融合的千億級產(chǎn)業(yè)集群躍升。

品牌思路變了，老字號主動擁抱國潮“再年輕”。中華老字號品香齋堅守工藝、改良配方，半年拓展十余家門店，從“記憶符號”變?yōu)椤爱?dāng)下選擇”。百年真真照相館則引入旗袍體驗與咖啡業(yè)態(tài)，變身復(fù)合文化空間，緊跟時代創(chuàng)新步伐。

隨著多業(yè)態(tài)融合，國潮消費從“一次性購買”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗”，正以勢不可擋的姿態(tài)成為人們的“心頭好”。

長紅不衰，潮向何方

在國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的同時，挑戰(zhàn)與機遇并存。

“當(dāng)前，江西國潮經(jīng)濟發(fā)展面臨的突出問題，就是缺乏真正的創(chuàng)新?！苯魇∩鐣茖W(xué)院經(jīng)濟研究所副所長盧小祁認為，部分產(chǎn)品缺乏特色文化內(nèi)涵，同質(zhì)化嚴重；一些品牌重營銷輕品質(zhì)，生命力短暫。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，近兩年，南昌滕王閣景區(qū)周邊的漢服店生意火熱、數(shù)量翻番，同質(zhì)化競爭帶來洗牌。詠唐漢服店營銷經(jīng)理秦娟說：“機會很多，競爭更激烈?！睘楸３謨?yōu)勢，團隊定期赴洛陽學(xué)習(xí)妝造，設(shè)置風(fēng)干房保障服裝品質(zhì)，用專業(yè)化應(yīng)對同質(zhì)化競爭。

“國潮不能只停留在換裝拍照?！睗h服愛好者、南昌漢服協(xié)會負責(zé)人張蔚珍表示，江西擁有書院文化、陶瓷文化、稻作文化等獨特資源，應(yīng)在深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化上下功夫。

專家認為，國潮產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵不在概念，而在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈體系、渠道建設(shè)與持續(xù)創(chuàng)新能力。2026年是“十五五”開局之年，消費升級趨勢更加明顯，消費者逐漸從“為情懷買單”轉(zhuǎn)向“為價值付費”。

“國潮經(jīng)濟要釋放消費新活力，必須與實體產(chǎn)業(yè)深度融合?！敝苡瓿钦f，關(guān)鍵在于構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從單一銷售轉(zhuǎn)向多元體驗供給。他認為，要注重對歷史文化資源的挖掘與呈現(xiàn)，如陶瓷賦能家居、書院融入研學(xué)、紅色文化創(chuàng)新文旅形態(tài)，都是江西可探索的方向。

盧小祁還建議，江西應(yīng)通過精準(zhǔn)政策營造國潮發(fā)展良好生態(tài)，積極引進頭部文創(chuàng)企業(yè)，扶持專精特新中小企業(yè)。鼓勵本地高校增設(shè)文創(chuàng)設(shè)計相關(guān)專業(yè)，定向培養(yǎng)場景設(shè)計、IP運營等急需人才。同時以數(shù)字技術(shù)賦能知識產(chǎn)權(quán)保護，為非遺產(chǎn)品建立涵蓋高清圖像與制作流程的數(shù)字檔案。

站在新的發(fā)展節(jié)點上，只有推動政策引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新與市場培育形成合力，國潮經(jīng)濟才能從“一時熱”變成“一直潮”，為高質(zhì)量發(fā)展注入穩(wěn)健而持久的動力。（記者 黃繼妍 殷琪惠）